Спринт-Авто

Исходные условия и задача

Сотрудничество со «Спринт-Авто» началось в 2005 году. Изначально клиент пришел по услуге создания сайта, спустя некоторое время началось и успешное поисковое продвижение.

Со временем, алгоритмы значительно изменились, старые SEO-методики, примененные на сайте, перестали давать результат. К тому же, сайт значительно устарел. И с начала 2015 года начат новый цикл работ по поисковому продвижению.

Задачи:

• Обновить сайт (выполнить редизайн сайта).
• Увеличить приток на сайт потенциальных клиентов.
• Обеспечить рентабельную стоимость привлеченного лида.
• Суммарный бюджет – ограниченный (менее 100 тысяч рублей).

Статистика на момент начала работ (февраль 2015):

• Ежемесячная аудитория: 1250 уникальных посетителей.
• Поисковый трафик: 662 уникальных посетителя.
• Заявки/звонки: учет не осуществлялся.

Редизайн сайта.

Проектирование сайта

Новая версия сайта разрабатывалась в начале 2016 года. Необходимо было удержать уже имеющиеся результаты в поисковом продвижении, максимально сохранить имеющийся контент и аккуратно перенести его в новую современную оболочку.

Во время проектирования было разработано Техническое Задание на создание и поисковую оптимизацию сайта. Состав Технического Задания.

• Структура сайта.
• Описание функционала сайта.
• Описание элементов интерфейсов сайта (шапка, меню, подвал, баннерная система).
• Описание структуры и содержания типовых страниц сайта.
• Описание нестандартных функциональных модулей.
• Базовые требования поисковой оптимизации (работа по протоколу HTTPS, мета-теги, HTML-код, SITEMAP.XML и другие).
• Указания по настройке инструментов аналитики.

Создание сайта

В 2005 году была разработана первая версия сайта. Сайт был спрограммирован на языке ASP.

В 2016 году весь контент был переоформлен в новый дизайн.

Работы по созданию сайта:

• Разработка Технического Задания.
• Разработка дизайн-макета главной страницы.
• Разработка дизайн-макета типовой внутренней страницы.
• Верстка HTML-шаблонов.
• Адаптивная верстка (для мобильных устройств).
• Программирование сайта.
• Наполнение.
• Тестирование и публикация.

Фрагмент дизайна сайта после обновления 2016 года:

Основные функциональные возможности сайта:

• CMS сайта с возможностью управления структурой и контентом сайта в неограниченном количестве и вложенности.
• Лента новостей.
• Модуль «Вопрос-ответ».
• Модуль фотогалерей.
• Модуль «Книга отзывов» - гостевая книга с модерацией.
• Баннерная система.
• Обратный звонок.
• Поиск по сайту.
• Карта сайта.
• Обработчик 404 ошибки.
• Управляемый анимированный слайдер на главной странице.
• Многоуровневое залипающее меню.
• Модуль «Теги».

Специально для сайта был разработан модуль «Теги». С помощью данного модуля администратор сайта для любой статьи, размещенной на сайте, мог указать произвольные теги. При этом, у него появлялась возможность создавать страницы, контент которых собирался на базе уже существующих страниц, если на них были указаны определенные теги. Это позволяло собирать своеобразные дайджест-страницы:

• Все о Форд Фокус.
• Все услуги сервиса и ремонта для Форд Фокус.

Поисковая оптимизация 2015 года.

Первая поисковая оптимизация была осуществлена еще со старой версией сайта. В поисках тематики для создания оригинального семантического ядра мы решили попробовать сфокусировать сайт на одной из базовых услуг для автомобилей – техническом обслуживании.

Техобслуживание (ТО) проходят любые автомобили. При этом, данная услуга зачастую является недорогой, таким образом возрастает вероятность привлечения целевого клиента, которого впоследствии уже можно попытаться превратить в постоянного за счет предоставления высококлассного и, при этом, недорогого сервиса.

С этой целью был разработан специализированный раздел «Техобслуживание», в котором были описаны состав типового ТО для основных моделей Форд и их модификация, а также указаны цены. Также были созданы страницы для описания типовых услуг ТО – замена масла, замена фильтров и так далее.

Все изменения были внедрены летом 2015, уже в сентябре привлеченный поисковый трафик достиг 1300 уникальных посетителей в месяц (рост почти на 100%).

Оптимизация и продвижение сайта по трафику с 2016 года.

В 2016 году сайт переехал в новую оболочку. В процессе редизайна был на 90% сохранен контент старой версии сайта. Для сохранения существующих результатов всем старым URL в соответствие были поставлены новые адреса аналогичных страниц.

Несмотря на предпринятые действия по сохранению результата, полная смена сильно устаревшего «движка» не позволила на 100% обеспечить преемственность сайтов. В результате, поисковый трафик неизбежно «просел».

В конце 2016 – начале 2017 года мы начали мероприятия по расширению семантического ядра и его реализации на сайте. Теперь его структура была следующая:

• Базовые запросы: сервис форд, автосервис ford и так далее.
• Запросы марка+модель. Например: ford focus.
• Запросы марка+модель+ремонт. Например: замена масла форд мондео.
• Запросы модель+ремонт.
• Геозапросы по месторасположению сервиса: базовый запрос + локация.

На сайте внедрена структура, обеспечивающая охват всего пула запросов:

• Базовая страница описания услуги.
• Страница детализации услуги для конкретной модели.

Все страницы вплоть до конкретной модели содержат уникальный авторский текст, созданный не только для нужд SEO, но содержащий реально полезную информацию для каждой из моделей Форд.

Также все страницы разработаны по конверсионной модели и содержат обязательные блоки:

• Яркая плашка со стоимостью и призывом позвонить.
• Пиктограммы-аннотации «Наши преимущества».
• Геоблок «Как добраться».
• Блок «Только настоящие отзывы».
• Навигация по походим разделам (этот же ремонт для других моделей, ТО, другие виды ремонта).
• Баннер «Ждем ваш Форд».

Помимо описанных выше работ, также регулярно осуществляются типовые мероприятия по профилактике соответствия сайта SEO-требованиям алгоритмов поисковых систем.

Поисковый трафик

График посещаемости сайта:

Контекстная реклама

В рамках оказания услуги выполнены работы:

• Формирование семантического ядра.
• Разработка рекламных объявлений исходя из принципа 1 объект рекламы (товар, производитель, категория, сфера применения) – 1 объявление.
• Разработка поисковых и РСЯ-кампаний отдельно под каждую модель, а также отдельных кампаний под общие фразы (сервис форд и т.д.)
• Разработка изображений для объявлений РСЯ, графических и мобильных объявлений, корректировка мобильных ставок.
• Применены условия подбора аудитории по принципу географической близости.
• Настройка и запуск рекламных кампаний в системе Яндекс.Директ.
• Настройка систем аналитики (Метрика, Analytics) и подключение коллтрекинга.
• Оптимизация кампаний (минус-слова, качество площадок РСЯ, конверсия, CPA, звонки).
• Проведение А/Б-тестирования.
• Определение маржинальных групп товаров, фильтр неэффективных позиций.
• Актуализация текстов объявлений, указанных цен, упомянутых акций и спецпредложений.

Поддержка сайта

Помимо базовых услуг для компании «Спринт-Авто» предоставляются услуги общей поддержки сайта:

• Хостинг.
• Управление доменом.
• Техническая поддержка, резервное копирование, экстренное восстановление данных, лечение от вирусов.
• Дизайн-поддержка: разработка баннеров и графических блоков.
• Контент-поддержка: наполнение сайта, копирайтинг, подбор информации и изображений.

Заинтересовались нашими услугами? Хотите узнать стоимость работ, выполненных для этого сайта?

Звоните по телефону +7 (495) 980-24-16 или заполните и отправьте нам заявку через форму ниже!